25.12.2025, 14:42 27 0

Реклама в Telegram набирает обороты

Автор новости / ньюсмейкер редакция «Сегмент.ру» (segment.ru)

Российские компании втрое увеличили расходы на Telegram Ads

Согласно отчёту агентства RTA, за период с июня 2024 года по июнь 2025  года российские компании увеличили ежемесячные бюджеты на рекламу в платформе TelegramAds на 297 %. Наибольший объём рекламных инвестиций пришёлся на сектор «Ремонт и строительство»: так, продавцы сантехники нарастили расходы на рекламу на 7 454  %, поставщики окон — на 1 658 %, а ретейлеры мебели — на  643 %. Заметный рост продемонстрировали также компании из сферы косметологии, увеличив бюджеты на 992 %, и представители рынка электроники, подняв затраты на рекламу на 674 %. Данные приводит Аdindex.

В 2025  году многие компании активно работали над расширением охвата аудитории в Telegram, среди них — игроки из сфер IT, розничной торговли, образования, бизнес‑услуг, юриспруденции и туризма.

При анализе эффективности рекламных кампаний был оценён показатель вовлечённости зрителей (TTV): наиболее высокие результаты показали разработчики программного обеспечения с показателем 24,8 %, телеком‑компании — 1,7 % и организации в сфере детского образования — 1,2 %. В то же время розничная торговля продемонстрировала наименьший уровень вовлечённости, составивший всего  0,05 %.

Мы рассчитываем, что в 2026 году конкуренция за показ сильно увеличится в первую очередь за счёт сильных игроков, которые проведут работу над ошибками и настроят эффективную рекламу, учитывая свой опыт.

Михаил Белобородов, CEO RTA

По оценке эксперта, Telegram Ads имеет потенциал стать самым быстрорастущим каналом digital‑продвижения на российском рынке — в сравнении с платформами «Яндекса» и VK. Белобородов прогнозирует двукратный рост объёмов рекламного рынка в Telegram: с 20  млрд руб. в 2025  году до 35  млрд руб. в 2026  году.

Дополнительно аналитики отметили рост аудитории Telegram на 20,6 % за последний год.

Ключевые факторы, повлиявшие на динамику

Изменения в политике конфиденциальности у конкурирующих платформ.
Рекламные ограничения в заблокированных соцсетях.
Снижение скорости передачи данных в WhatsApp*.

*WhatsApp принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией, и её деятельность запрещена на территории РФ.

Telegram Ads становится всё востребованнее у российских рекламодателей. Платформа привлекает и малый, и крупный бизнес. Очевидно, что в ближайшее время конкуренция в этом рекламном пространстве будет только усиливаться, а значит, бизнесу стоит обратить внимание на эту тенденцию, чтобы оставаться на волне цифровых трендов.