Россияне назвали любимые бренды

По итогам пилотного исследования Аналитического центра НАФИ, россияне назвали свои любимые бренды. В ходе опроса 5 тысяч респондентов составили топ‑50 наиболее популярных торговых марок. Сбор данных осуществлялся через исследовательскую платформу центра «Тет‑о‑твет». Результаты приводит ТАСС.

Лидеры в рейтинга

• Samsung.
• «Яндекс» (MOEX: YDEX).
• «Сбер».
• Ozon.
• Adidas.
• Nike.
• Xiaomi.
• Apple.
• Sony.
• Wildberries.

Структура предпочтений по категориям

• Товары повседневного спроса (36 % рейтинга) — россияне выделили 18 брендов, среди которых: Coca‑Cola, Nestle, «Простоквашино», «Мираторг», «Добрый», «Любятово».
• Производители потребительской электроники и бытовой техники (20  %) — в числе лидеров: Samsung, Apple, Sony, LG, Xiaomi, Philips, Bosch.
• Цифровые сервисы и технологии (18  %) — представлены Ozon, Wildberries, МТС, VK, Google.
• Представители розничной торговли (18  %) — к ним отнесли «Магнит», «Пятёрочку», «Ленту», Zara.
• Автомобильные бренды (8  %) — в список попали лишь четыре марки: Toyota, BMW, Mercedes‑Benz, Lada.

Мы редко задумываемся, почему тот или иной бренд стал «своим». Просто в какой-то момент он вписался в нашу жизнь и стал частью рутины, радости или даже гордости. Однако это точно не случайность, ведь за таким выбором стоят, прежде всего, оправданные ожидания. И получается, что за каждой позицией в рейтинге — не только цифры и маркетинг (хотя без них не обойтись), а тысячи маленьких историй о том, как обычный товар превратился во что-то близкое и родное.

Материалы по теме

Более половины россиян теряют доверие к брендам, скрывающим использование искусственного интеллекта

Треть россиян огорчает отсутствие поздравления с днём рождения от любимого бренда

Большинство россиян уверены, что на восприятие бренда влияет манера общения