Траты на сборы в школу выросли на 20 %

В среднем на подготовку ребёнка к 1 сентября россияне тратили около 14 тыс. рублей.

Во второй половине июля траты россиян на «школьный набор» выросли на 20 % по сравнению с прошлым годом. Это следует из данных, предоставленных «Известиям» специалистами ресурса «Чек Индекс». Они проанализировали цифры оператора фискальных данных «Платформа ОФД» о продажах с 15 по 31 июля 2022 года в сравнении с аналогичным периодом 2021-го. Оператор получает информацию от 1,1 млн онлайн-касс в России.

По данным аналитиков, в среднем на сборы ребёнка в школу россияне тратили 13 919 ₽.  

В эту сумму вошли:

• набор первоклассника; 
• пенал; 
• дневник; 
• набор карандашей и ручек; 
• набор тетрадей; 
• рюкзак; 
• школьная форма и блузка или рубашка; 
• запасные брюки или юбка; 
• кроссовки и туфли или ботинки.

Канцтовары

Например, на комплект канцелярских принадлежностей первоклассника в этом году тратили на 9 % больше, чем в прошлом, — в среднем по 859 ₽. Рюкзак для школьника обходился в 1 954 ₽, что на 14 % дороже.

Форма

Средний чек на школьную форму вырос на четверть, до 3011 ₽. Детские туфли или ботинки обошлись в 1 823 ₽. Рост трат на них по сравнению с 2021-м составил 15 %, кроссовки для занятий физкультурой — в 2 279 ₽, или на 10 % дороже.

По словам экспертов, основной площадкой для покупок вещей из школьного набора становятся маркетплейсы и интернет-магазины — в онлайне приобретено более 60 % таких товаров.

Ранняя подготовка

Тренд на более раннюю подготовку к школе аналитики зафиксировали с лета 2020 года, когда семьям с детьми выделили средства господдержки. Тогда объёмы покупок товаров к школе в июне–июле возросли на 40–50 %. В 2021 году продажи в середине лета также превышали средние показатели до пандемии на 15–20 %.

Российское и подешевле

Родители при покупке товаров к школе действительно всё чаще отдают предпочтение не традиционным магазинам, а интернет-площадкам в надежде приобрести там качественный товар по более низким ценам, подтвердила исполнительный директор Национального родительского комитета Юлия Матюнина.

Кроме того, это позволяет экономить время на походах по магазинам и приобрести всё необходимое в одном месте.

Юлия Матюнина, исполнительный директор Национального родительского комитета

Желание найти более низкие цены и избежать ажиотажа также побуждает родителей закупать товары к учебному году заранее, отметила эксперт.

Данные маркетплейса

Статистика маркетплейсов подтверждает подобные выводы. С 15 по 31 июля продажи товаров для школы на Wildberries выросли на 51 % по сравнению с прошлым годом, сообщил представитель площадки. Он уточнил: спортивной формы купили на 92 % больше, канцелярских товаров — на 69 %.

В компании добавили, что минимальный комплект школьной формы в июле 2022 года обходился родителям в 1 227 ₽, или на 8 % дешевле, чем в том же месяце 2021-го.

В набор включили:

• жилет; 
• брюки или юбку; 
• рубашку или блузку; 
• полуботинки или туфли.

Исследование Wildberries показало, что минимальная стоимость «комплекта школьника» в начале августа 2022 года составила около 2 704 ₽ за набор из школьной формы, обуви, спортивной формы, а также рюкзака и канцелярских товаров. По сравнению с 1 августа 2021 года стоимость такого комплекта стала меньше на 10 %, чему способствовало расширение ассортимента продукции в онлайн-сегменте.

Покупатели стали больше интересоваться продукцией отечественных производителей — спрос на неё увеличился в этом году на 61 %, сказали там. Популярность отечественной спортивной формы выросла на 98 %, канцелярской продукции — на 70 %, а школьной формы — на 52 %. В целом на продажи вещей российских брендов пришлось 78 % от общего оборота школьной продукции, что больше на 8 %, чем год назад.

Минималка и рост

Минимальная стоимость комплекта из ручки, карандашей, пенала, тетради, ластика, дневника, линейки и рюкзака в июле этого года составила на маркетплейсе около 771 ₽. А спортивный костюм и пара кроссовок для уроков физкультуры обойдутся родителям в сумму от 706 ₽.

В среднем же на покупку школьной формы на Wildberries с 15 по 31 июля тратили около 1 820 ₽, что составляет +3 % к 2021 году, сказали в компании. На столько же вырос средний чек на канцелярские товары, составивший около 629 ₽.

А вот на спортивную форму родители тратят в этом году на 21 % больше, или 1 122 ₽.