01.11.2025, 10:24 260 0

Тренды поколения Z: от мемов до осознанного потребления

Автор новости / ньюсмейкер редакция «Сегмент.ру» (segment.ru)

Что важно учесть бизнесу, чтобы оставаться релевантным для молодой аудитории

Эксперты предупреждают: зумеры с их быстрым, «клиповым» мышлением уже не реагируют на традиционные рекламные обещания и скидки. Как бизнесу эффективно достучаться до зумеров и адаптировать для них продукт, сообщают «Бизнес-секреты».

Проводите фокус-группы

Если хотите понять своих молодых клиентов, закажите такую услугу в маркетинговом агентстве или, если бюджет ограничен, опросите 10–15 знакомых зумеров — например, детей друзей. Узнайте, как они воспринимают ваш бренд, что думают о продукте, где предпочитают находиться и какие изменения ждут. Важно опираться на эти данные.

Сотрудничайте с местными блогерами

Работа с инфлюенсерами, у которых аудитория 5 тыс.–10 тыс. подписчиков не требует больших затрат, а доверие молодёжи к ним высоко. Разовые упоминания мало что дадут — нужен цикл из 3–4 интеграций в течение 2–3 недель.

Поощряйте создание сторис

Зумеров привлекают места, где можно сделать эффектные фото и интересные сторис. Даже у небольшого бизнеса есть возможность выделиться: необычная вывеска, стена с граффити или неоновая надпись создадут визуальный сигнал. Для этого важен не размер бюджета, а креатив и «голос» бренда.

Создавайте точки притяжения

Чтобы привлечь молодёжь офлайн, организуйте комфортные пространства для общения: вечера настольных игр, открытые микрофоны и другие мероприятия.

Активно используйте тикток, мемы и адаптированный контент

Жёсткая реклама в стиле «купи сейчас» не сработает. Зумеры предпочитают лёгкий ироничный юмор, мемы и короткие забавные видео — такой контент может быстро стать вирусным и повысить узнаваемость.

Поддерживайте локальные ценности и экологические тренды

Для зумеров важна искренность и чувство принадлежности. Используйте это в рекламе, например кофейня может рассказать о сотрудничестве с местными обжарщиками, а магазин одежды — запустить акцию «Сдай старые вещи — получи скидку».

Упростите переход из офлайна в онлайн

Разместите QR-коды на полках или в кафе, ведущие на карточки товаров с отзывами и возможностью доставки. Для зумеров важна скорость и удобство.

Коммуникация с зумерами демонстрирует явный сдвиг от традиционных рекламных приёмов к более гибким и интерактивным форматам. Клиповое мышление, тяга к визуальному контенту и ценность локальности становятся ключевыми факторами успеха бизнеса в новой реальности. Эти тенденции формируют новый ландшафт маркетинга, где опыт и эмоции стоят выше прямых продаж.