В России ищут замену продукции «Лего»

Первую линейку нового бренда изготовят по мотивам сериала «Беспринципные».

После ухода с российского рынка Lego у местных компаний появились возможности создавать свою продукцию. Так, основатель биотех-стартапа Longevica Айнар Абдрахманов в партнёрстве с топ-менеджером Ozon Олегом Дорожком готовят выпуск конструкторов под брендом Rubrick.

Олег Дорожок в начале мая 2024 года получил 5 % в производителе конструкторов для взрослых и детей ООО «Рубрик-ОД», обнаружили журналисты «Коммерсанта» в базе СПАРК. Эту долю ему уступил предприниматель Айнар Абдрахманов, у которого остались 95 % в компании. В Ozon сообщили, что проект не имеет отношения к компании и является «личной инициативой Олега». Сам Дорожок от комментариев отказался.

Компания «Рубрик-ОД» создана Айнаром Абдрахмановым в сентябре 2023 года. Она займётся выпуском конструкторов по типу Lego под брендом Rubrick.

Мы собрали команду лучших дизайнеров и экспертов из индустрии, чтобы вместе создать увлекательный и качественный конструктор про российский культурный код.

Сообщение на сайте бренда

Для начала «Рубрик-ОД» собирается выпустить линейку конструкторов по мотивам сериала «Беспринципные», выходящем на «Кинопоиске». Запуск продаж этой линейки намечен на вторую половину 2024 года, рассказал «Айнар Абдрахманов. По словам бизнесмена, планируется коллаборация и с другими крупными российскими лицензиарами.

Решение о запуске проекта, связанного с конструкторами, Айнар Абдрахманов объяснил запросом со стороны покупателей. У Lego же давно закончилась в РФ охрана патентов, поэтому с юридической точки зрения выпускать сейчас конструкторы ничего не мешает, добавил он.

Lego в марте 2022 года остановила поставки в Россию, но это продукция поставляется в страну по параллельному импорту. Поэтому Lego по-прежнему самый популярный конструктор в России, сказала президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) Антонина Цицулина. В целом, по её словам, рынок конструкторов занимает самую большую долю из всех категорий игрушек и составляет около 16 %.

Сегодня 50 % рынка конструкторов остаётся за Lego, оценил вице-президент по корпоративным продажам Inventive Retail Group Илья Лавренов. Среди остальных участников рынка есть новые для российских потребителей китайские игроки, например, Phantasy и Loz, добавил он.