Лонгриды
Moleskine: переписывая историю
В брендинге фальсификация фактов – не такое уж редкое дело. Многие торговые марки «подправляли» свою историю, чтобы их имена ассоциировались с известными историческими личностями или важными событиями. Как сказал Франческо Франчесчи, совладелец компании Modo & Modo, которая выпускает записные книжки Moleskine с 1997 года: «Все это преувеличение, маркетинг, а не наука. Ничто не истинно».
Пластиковая папка — фактура, цвет и… эмоции!
О пластиковых папках было уже сказано немало. Этот рынок отличается высокой конкуренцией и поэтому постоянно привлекает к себе интерес. Папки из жесткого и мягкого пластика — большая товарная группа в ассортименте каждого оператора, работающего на канцелярском рынке. В сегодняшнем материале мы поговорим о возможностях увеличения объема продаж пластиковых папок. Эксперты журнала «Канцелярия» поделились с нами личным опытом успешных продаж изделий из жесткого и мягкого пластика в разных каналах сбыта, рассказали о критериях, которыми руководствуются потребители при выборе данных товаров и вариантах эффективного продвижения продукции.
Caran d`Ache: роскошь и надежность в одном флаконе
Основатель одного из самых дорогих в мире брендов письменных принадлежностей Арнольд Швейцер назвал свою компанию в честь полюбившегося французского живописца, карикатуриста и дизайнера - Emmanuel Poire. Внук французского офицера, родился в Москве и неплохо знал русский язык. Поэтому и выбрал себе псевдоним - Карандаш, записав его на французский манер, да еще и уклоном в аристократию — Caran d´Ache.
Merlion + «Бюрократ»: первые прогнозы
2 августа 2013 года стало известно, что компания Merlion, российский дистрибьютор компьютерной и цифровой техники, и «Бюрократ», комплектный дистрибьютор и поставщик товаров и решений для офиса, подписали стратегическое соглашение о слиянии. На данный момент подробности сделки не разглашаются, но вопрос, как в новых условиях будут развиваться такие направления, как канцтовары, бизнес-подарки и сувениры, офисная бумага стоит остро.
Миссия невыполнима: как бывший руководитель eBay спасает Hewlett-Packard
Мег Уитмен возглавила Hewlett-Packard в период резкого спада его бизнеса. Как она намерена оздоровить технологический гигант?
Компания 3М запускает на глобальном рынке новые цветные узорные ленты Scotch®
Бесконечные возможности комбинации цветов, узоров, текстуры и ширины позволяют претворить в жизнь самые смелые и уникальные идеи
Messe Frankfurt: «Бездействие – противоположность развитию»
Выставки – не только движущая сила, но также и зеркальное отображение экономики. Ситуацию на рынках бумаги, товаров для школы и офиса более четко можно проследить по одной из самых крупных международных выставок Paperworld.
Экокожа – материал будущего
К сожалению, существуют массовый стереотип, что экокожа – это дешевый искусственный заменитель натуральной кожи, который заметно во всем ей уступает и приравнивается к разряду кожзама. Однако это далеко не так: по своим свойствам экокожа кардинально отличается от кожзаменителей, а по многим показателям даже превосходит свой натуральный аналог.
Одноразовая ручка на века
Основателю индустрии одноразовых предметов Марселю Бику нравилось много путешествовать, не обременяя себя тяжелыми сумками с вещами, которые приходилось таскать из города в город. Он никогда не брал кредиты и не давал интервью. В итоге Марсель, извлекающий выгоды из нежелания клиентов использовать вещи во второй раз, основал компанию «BIC». Сейчас фирма известна всему миру как производитель канцелярской продукции (прежде всего шариковых ручек), одноразовых бритвенных станков, простых зажигалок и прочих подобных мелочей.
Одно дело на двоих
Совсем недавно по канцелярскому рынку пронеслась новость о том, что два международных выставочных бренда объединили свои усилия. «Скрепка Экспо» и «Paperworld Russia» впервые будут проходить совместно на единой площадке при поддержке Messe Frankfurt Rus и Ассоциации Производителей и Поставщиков Канцелярских и Офисных товаров России. “Сегмент.Ру” выяснил у обеих сторон, как они пришли к общему знаменателю и являются ли их цели едиными.
