Лонгриды
Взлеты и падения Filofax, или на что способен органайзер
Сейчас смартфоны и планшетные компьютеры практически полностью заменили аналоговые средства хранения информации. От прежних «докомпьютерных» времен нам остались лишь ежедневники и... органайзеры. Один из старейших брендов в этой категории – Filofax. Компания за свою почти 100 летнюю историю несколько раз к ряду была на грани банкротства, но пережила эру КПК и продолжает конкурировать с высокотехнологичными гаджетами.
Montblanc: на вершине успеха
Бренд Montblanc, названный так в честь высочайшей вершины Европы, известен как мировой производитель элитных письменных принадлежностей. Сейчас имя Montblanc носят изящные принадлежности письма, роскошные кожаные товары (сумки, еженедельники), драгоценности, защитные очки, брелоки и часы.
Moleskine: переписывая историю
В брендинге фальсификация фактов – не такое уж редкое дело. Многие торговые марки «подправляли» свою историю, чтобы их имена ассоциировались с известными историческими личностями или важными событиями. Как сказал Франческо Франчесчи, совладелец компании Modo & Modo, которая выпускает записные книжки Moleskine с 1997 года: «Все это преувеличение, маркетинг, а не наука. Ничто не истинно».
Пластиковая папка — фактура, цвет и… эмоции!
О пластиковых папках было уже сказано немало. Этот рынок отличается высокой конкуренцией и поэтому постоянно привлекает к себе интерес. Папки из жесткого и мягкого пластика — большая товарная группа в ассортименте каждого оператора, работающего на канцелярском рынке. В сегодняшнем материале мы поговорим о возможностях увеличения объема продаж пластиковых папок. Эксперты журнала «Канцелярия» поделились с нами личным опытом успешных продаж изделий из жесткого и мягкого пластика в разных каналах сбыта, рассказали о критериях, которыми руководствуются потребители при выборе данных товаров и вариантах эффективного продвижения продукции.
Caran d`Ache: роскошь и надежность в одном флаконе
Основатель одного из самых дорогих в мире брендов письменных принадлежностей Арнольд Швейцер назвал свою компанию в честь полюбившегося французского живописца, карикатуриста и дизайнера - Emmanuel Poire. Внук французского офицера, родился в Москве и неплохо знал русский язык. Поэтому и выбрал себе псевдоним - Карандаш, записав его на французский манер, да еще и уклоном в аристократию — Caran d´Ache.
Merlion + «Бюрократ»: первые прогнозы
2 августа 2013 года стало известно, что компания Merlion, российский дистрибьютор компьютерной и цифровой техники, и «Бюрократ», комплектный дистрибьютор и поставщик товаров и решений для офиса, подписали стратегическое соглашение о слиянии. На данный момент подробности сделки не разглашаются, но вопрос, как в новых условиях будут развиваться такие направления, как канцтовары, бизнес-подарки и сувениры, офисная бумага стоит остро.
Миссия невыполнима: как бывший руководитель eBay спасает Hewlett-Packard
Мег Уитмен возглавила Hewlett-Packard в период резкого спада его бизнеса. Как она намерена оздоровить технологический гигант?
Компания 3М запускает на глобальном рынке новые цветные узорные ленты Scotch®
Бесконечные возможности комбинации цветов, узоров, текстуры и ширины позволяют претворить в жизнь самые смелые и уникальные идеи
Messe Frankfurt: «Бездействие – противоположность развитию»
Выставки – не только движущая сила, но также и зеркальное отображение экономики. Ситуацию на рынках бумаги, товаров для школы и офиса более четко можно проследить по одной из самых крупных международных выставок Paperworld.
Экокожа – материал будущего
К сожалению, существуют массовый стереотип, что экокожа – это дешевый искусственный заменитель натуральной кожи, который заметно во всем ей уступает и приравнивается к разряду кожзама. Однако это далеко не так: по своим свойствам экокожа кардинально отличается от кожзаменителей, а по многим показателям даже превосходит свой натуральный аналог.
