Покупатели переходят с сайтов брендов на маркетплейсы из-за скидок

Около трети россиян не покупают товары на сайтах брендов, увидев их на маркетплейсах со скидкой. Это следует из опроса исследовательского центра «Позиция», результаты которого приводят «Ведомости».

Согласно исследованию, 54,8 % россиян считают, что скидки маркетплейсов создают неравную конкуренцию для малого и среднего бизнеса. Причём самой популярной причиной отказа от покупки является доступность товара по более выгодной цене в другой площадке — 29,6 %.

Что касается распродаж, то чаще всего при выборе товара не зависимо от площадки 33,7 % покупателей ищут информацию и отзывы о нём на маркетплейсах.

Президент Ассоциации книгораспространителей Светлана Зорина отмечает влияние маркетплейсов и на книжную индустрию. С ноября 2023 г. по ноябрь 2024 г. в России было закрыто 220 книжных магазинов, что в 2,5 раза больше, чем за аналогичный период 2022–2023 гг. Причиной роста темпов закрытия магазинов стал ценовой демпинг со стороны маркетплейсов.

Политика маркетплейсов оказывает глубокое влияние на конкуренцию, ценообразование и покупательские привычки россиян. Результаты опроса ещё раз подчёркивают необходимость  разработки мер по регулированию рынка и созданию более равных условий для всех его участников.

Материалы по теме:

Ретейл vs маркетплейсы: как традиционная розница пытается бороться с МП

Селлеры просят ФАС пересмотреть решение по «индексу цен»

Контроль товаров на маркетплейсах усилят