22.12.2022, 09:36 618 0

Ретейл и электронная коммерция лидируют по затратам на рекламу в 2022-м

Автор новости / ньюсмейкер редакция «Сегмент.ру» (segment.ru)

Объём и направления

Больше всего рекламные бюджеты выросли у аудиосервисов — на 125,6 %.

Объём рекламных бюджетов в ретейле и электронная коммерция (e-com) вырос в среднем на 2,1 % в годовом выражении к октябрю 2022 года. Такие данные привели аналитики «ЮKassa» и эксперты «СберМаркетинга» в совместном исследовании.

На сколько увеличили инвестиции в продвижение бренда:

Ozon — на 76 %;
X5 Group — на 46 %;
«Яндекс» — на 27 %;
«Ситилинк» — на 19 %;
Wildberries — на 12 %.

Компания Alibaba Group (AliExpress), напротив, уменьшила свои расходы на 33 %.

Куда направили медиаинвестиции:

интернет-магазины и маркетплейсы больше всего медиаинвестиций вкладывали в рекламу на национальном ТВ — 49 %;
на втором месте — региональное ТВ с 18 %;
на третьем — диджитал с 11 %;
остальные затраты распределились между спонсорской ТВ-рекламой, радио, прессой и наружкой.

Наибольший рост рекламных бюджетов:

у аудиосервисов — на 125,6 %;
в сфере недвижимости — на 27,7 %;
в сфере финансовых услуг — на 24,8 %;
у сервисов доставки готовой еды — на 20,9 %;
продавцы одежды и обуви нарастили медиаинвестиции на 11,8 %.

Больше всего рекламные бюджеты сократились у продавцов авто — на 75,7 %, в сфере красоты и здоровья — на 51,2 %, а также в сегменте продуктов питания — на 37,2 %, выяснили исследователи.

Согласно опросу ЮKassa, за последние полгода многие компании пересмотрели рекламные стратегии.

Новшества медиаинвестиций:

заявили, что пробуют новые каналы коммуникаций, 52 % респондентов;
перераспределили бюджет на работающие рекламные инструменты около 30 %;
сократили бюджет и число рекламных размещений ещё 29 %;
приостановили рекламные кампании 21 %;
ничего не изменили 20 %;
стали делать больше партнёрских коллабораций 16 %;
увеличили медиаинвестиции только 9 % участвовавших в опросе.

В этом году 28 % респондентов использовали контекстную рекламу, а 23 % участников опроса — таргетированную. Интеграции у блогеров и инфлюенсеров покупали 13 % опрошенных, рекламу на сайтах — 12 %. Наружной рекламой воспользовались 9 % респондентов, столько же — посевами в Telegram. Ещё 6 % участников опроса назвали рекламные статьи в интернет-изданиях.

Планы на 2023 год:

планируют корректировать рекламный бюджет в течение 2023 года 46 % предпринимателей;
незначительно его увеличат 15 %;
собираются «существенно» увеличить рекламные расходы ещё 14 % опрошенных;
оставят их на уровне 2022 года 11 %;
существенно сократить рекламный бюджет планируют 9 % респондентов;
незначительно сократят — 5 %.