18.12.2025, 16:19 236 0

Самую высокую вовлечённость аудитории в «Телеграм» показали блоги

Автор новости / ньюсмейкер редакция «Сегмент.ру» (segment.ru)

Данные совместного исследования «МТС AdTech» и сервиса управления соцсетями LiveDune

По данным совместного исследования «МТС AdTech» и сервиса управления соцсетями LiveDune в 2025 году в мессенджере «Телеграм» наиболее высокую вовлечённость аудитории продемонстрировали блоги, каналы с видеоконтентом и новостные агрегаторы. Результаты приводит AdIndex.

Лидеры по вовлечённости

Блоги. Показатель View Rate (VR) — доля подписчиков, увидевших публикацию, варьируется в зависимости от размера канала. Так, у микроканалов он достигает 44  % за 15 дней, у средних каналов составляет 36  %, а у крупных — 37  % за тот же период.
Видео и фильмы. Здесь прослеживается чёткая закономерность: вовлечённость снижается с ростом аудитории канала. Микроканалы показывают высокий VR на уровне 48  % за 15 дней, тогда как в крупных каналах с аудиторией от 500  тыс. подписчиков этот показатель резко падает до 3  % за аналогичный период.
Новостные агрегаторы.

Наименьшую вовлечённость продемонстрировали каналы, посвящённые маркетингу, рекламе, PR и технологиям. В средних каналах VR составляет 9  %, а в крупных — всего 7  % за 15 дней. При этом максимальный средний охват в данной категории достигает 14  400 человек.

Исследование также показало, что за год инфлюенс‑направление на платформе «Телеграм» выросло более чем на 30  %. Анализируя предпочтения российской аудитории в блогах, эксперты выделили наиболее популярные тематики: юмор, путешествия, кулинария, творчество и искусство, лайфхаки и советы, образование и саморазвитие, а также спорт и здоровый образ жизни.

По мнению специалистов, для достижения высокой вовлечённости целесообразно делать ставку на микроканалы в категориях «Блоги», «Видео и фильмы» и «Новости». Если же приоритетом является широкий охват аудитории, эффективнее использовать крупные каналы в категориях «Блоги», «Новости» и «Технологии». Такой вывод сделала Марина Кондрашова, генеральный директор Getblogger (входит в «МТС Adtech»), подчеркнув, что именно эта стратегия позволяет максимально эффективно выстраивать взаимодействие с аудиторией в мессенджере.

Любая соцсеть — это не просто площадка для рекламы, а пространство для диалога. Поэтому, зная, где выше вовлечённость, а где охват, можно грамотно распределять ресурсы для общения со своей аудиторией.