Стоп, снято! На каких платформах канцелярские компании продвигают своё видео

Ежедневное количество пользователей американского видеохостинга YouTube в России с августа по ноябрь 2024 года сократилось на 11 % — с 52 до 46 млн человек. Такую статистику со ссылкой на данные исследования Mediascope в начале декабря привёл ТАСС. Тенденция закомерная: проблемы в работе сервиса начались в середине июля, сегодня посмотреть видео на этой площадке без вспомогательных средств практически невозможно — загрузка даже коротких роликов идёт слишком долго. 

Но если раньше просматривать видео на привычной платформе можно было хотя бы с мобильных устройств, то буквально на прошлой неделе россияне стали жаловаться на проблемы с YouTube и там. А 23 декабря в федеральных СМИ и вовсе прошла информация, что объём трафика упал до рекордно низких 20 % от обычного состояния, то есть американский видеохостинг фактически заблокирован в РФ.

Нельзя сказать, что канцелярская отрасль — активный генератор видео, но крупные бренды нередко снимают видеовизитки своей продукции, репортажи с отраслевых выставок, тематические ролики и др. В течение последнего полугодия они вынуждены или поставить работу в этом направлении на паузу, или прибегнуть к помощи альтернативных, более доступных российскому потребителю площадок. Давайте вместе посмотрим, как у них это получается. А заодно и ссылки на основные видеоканалы соберём. 

«Фирма Гамма» («Гамма ТД»)

«Фирма Гамма», производящая товары для хобби и творчества, достаточно активно представляет свою продукцию на YouTube. У канала, созданного на этой площадке в 2012 году, 2,5 тыс. подписчиков, 940 видео и 340, 4 тыс. просмотров. Последнее видео было залито сюда три месяца назад.

Однако у компании есть ещё две медиаплощадки, на которых она выкладывает свои видеообзоры. Их можно увидеть на популярной сегодня площадке VK, где у группы «Гаммы» 1080 подписчиков, а также в специальном разделе на сайте компании. Здесь представлены видеообзоры к отдельным товарам, а сами видео лежат на внутреннем сервере. На наш взгляд, размещать контент на своей площадке —  очень дальновидное решение, , позволяющее ни от кого не зависеть. Правда, это требует дополнительных ресурсов, которые есть не у каждого. 

YouTube

Сайт

VK Video

«Хатбер-М»

Hatber — одна из самых «видеоканцелярских» компаний. Представители бренда выпускают информационно-познавательный видеоконтент на регулярной основе и продвигают его не только на своих площадках, но и и на сайтах информационных партнёров. 

У канала на YouTube у «Хатбера», созданном в 2013 году, 2,83 тыс. подписчиков, 780 видео и 1,2 млн просмотров. Компания и сегодня продолжает здесь активно развиваться.

Вместе с тем, понимая все риски, «Хатбер» осваивает новые площадки. Не так давно на Rutube был создан канал HATBERcity, где также размещаются видеоролики. Правда, пока это выглядит скорее как запасной вариант, нежели площадка, на которую делают основную ставку: 12 подписчиков, два видео, несколько десятков шортсов. 

И, конечно, официальная группа «Хатбера» во «ВКонтакте»: несколько сотен клипов, каждый из которых в среднем просматривают от 600 до 1,2 тыс. раз. Плюс 123 полноценных видео, но здесь просмотров по сравнению с клипами значительно меньше.  

YouTube

Rutube

VK Video

ПЗБМ

У ПЗБМ, как и других крупных канцелярских игроков, есть канал на YouTube с многолетней историей. У этого канала, созданного в 2011 году, 99 подписчиков, 473 видео, а суммарное количество просмотров составляет чуть более 65 тыс. Правда, последнее видео залито сюда около полугода назад.

В то же время у ПЗБМ есть канал на «Дзене», хотя пока это скорее попытка создать альтернативное видеохранилище так, на всякий случай, чем полноценную площадку для презентации продукции бренда.

YouTube

«Дзэн»

ErichKrause

ErichKrause долгое время развивал свой канал на YouTube. Он существует с 2014 года, здесь 4,91 тыс. подписчиков, 448 видео, суммарное количество просмотров — почти 48 млн. Однако в связи с ограничениями в работе платформы обратил внимание на другие площадки. 

В начале ноября ErichKrause запустил свой канал на RuTube, о чём сообщало издание «Сегмент.ру». Теперь на этой площадке регулярно публикуется актуальный контент: новости ассортимента и коллабораций, ролики о мероприятиях и творческих мастер-классах, обзоры новых коллекций и флагманских продуктов. 

Представители бренда считают, что онлайн-присутствие на платформе позволит укрепить связь с аудиторией и привлечь новых пользователей.

Видео популярны и во «ВКонтакте». Здесь размещены 30 клипов, причём количество просмотров отдельных видео достигает 55 тыс., а то и 87 тыс. просмотров.

YouTube

Rutube

VK

Особое послесловие

Мы умышленно сделали выборку крупных канцелярских игроков, чтобы на их примере показать, насколько сегодня в канцелярском бизнесе востребовано продвижение через видео и какие именно площадки для этого выбирают. Ведь создание такого контента довольно затратно, и здесь речь скорее о формировании определённого имиджа, нежели о реальной конверсии. Кроме того, качественный видеопродакшн могут себе позволить только те, кто покрупнее. 

Собирая этот материал, мы ориентировались на площадки, аналогичные YouTube, то есть настоящие видеохостинги. Однако не станем сбрасывать со счетов ещё один самобытный канал распространения контента, можно даже выразиться, с прямым доступом к вниманию зрителя — мессенджер Telegram. Идея с официальными каналами пришлась по душе не только отдельным людям-медиа, но и вполне себе традиционным компаниям, что оседлали хайп и запустили свои телеграм-каналы.

Например, из перечисленных нами компаний, телеграм-канал есть у «Фирмы Гамма»: в нём, как в разделе на сайте, выходят новинки продукции, снабженные видеороликами. Компания «Хатбер» не отстаёт и так же постит на своём канале новинки продукции с присовокуплёнными к ним роликами. У «Полотняно-Заводской Бумажной мануфактуры» в «Телеграме» тоже есть канал, где тоже есть и новинки, и сопровождающие ролики. И ErichKrause присутствует в «Телеграме», только использует свой канал больше как новостной, где рассказывает о событиях, происходящих в жизни компании, с компанией и их продукцией. 

А вот Centrum и вовсе выбрал свой телеграм-канал единственной точкой входа в интернет-медиапространство. Бренд активно размещает здесь небольшие презентационные видеоролики. С точки зрения охвата (у канала 404 подписчика), может, и не суперэффективно (по крайней мере пока), но Centrum стремится продвигать свою продукцию с помощью разных форматов, а это уже важный шаг.

Подводим краткие итоги. Пока канцелярщики в основном рассматривают видео не как эффективный маркетинговый инструмент, а как приятное дополнение к основной информации о продукте. Тем не менее они заботятся о том, чтобы это видео было, простите за каламбур, на виду. И когда тренды просмотров меняются, бренды в меру своих сил стараются под это подстроиться. 

Материалы по теме

Топ-6 российских альтернатив YouTube

Фото на превью: freepik.com.