Премия «Золотой медвежонок» назвала лидеров инфраструктуры детства на Конгрессе ИДТ

Накануне в Москве, в рамках первого дня Конгресса индустрии детских товаров, прошла церемония награждения победителей этапа «Лидеры инфраструктуры детства» Национальной премии «Золотой медвежонок». Наградами отмечены компании, бренды, руководители, а также социальные и маркетинговые проекты, которые вносят вклад в ключевые элементы инфраструктуры детства: производство товаров, развитие пространств и сервисов, образовательные решения, социальные инициативы, коммуникацию с семьями и управленческое лидерство. 

Основная задача этапа «Лидеры инфраструктуры детства»

Этап «Лидеры инфраструктуры детства» показывает, что современная индустрия детских товаров развивается уже не только вокруг отдельного продукта. Качество детства складывается из целой системы: безопасных товаров, доступных пространств, сильных брендов, образовательных решений, социальных проектов, профессионального управления и доверия семьи к тем, кто работает для детей.

Для премии «Золотой медвежонок» этот этап стал способом отметить тех, кто формирует инфраструктуру детства на практике: создаёт продукты, пространства и сервисы, запускает значимые проекты, развивает команды, строит узнаваемые бренды и задаёт профессиональные ориентиры для рынка.

Инфраструктура детства — это не абстрактное понятие. Это всё, с чем ребёнок и семья сталкиваются каждый день: товары, пространства, сервисы, образовательные решения, медиа, социальные инициативы и профессиональная ответственность тех, кто работает в индустрии. Этап «Лидеры инфраструктуры детства» показывает, что отрасль развивается уже не только через отдельные продукты, а через создание целостной среды для ребёнка. Именно такие решения сегодня задают новые ориентиры качества, безопасности и доверия.

Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров

Номинации этапа «Лидеры инфраструктуры детства»

Победители этапа представляют разные направления индустрии детских товаров и услуг. В этом году награды были вручены в номинациях «Компания года», «Бренд года», «Социальный проект года», «Маркетинговый проект года», «Руководитель года», а также по итогам открытого онлайн-голосования.

Такой состав номинаций показывает инфраструктуру детства как систему, где важны не только продукты, но и управление, коммуникация, доступность, доверие, социальный эффект и долгосрочная профессиональная репутация.

Зал славы «Золотого медвежонка» — особое почётное направление премии, призванное отметить тех, кто годами вносит весомый вклад в индустрию для детства. Эта специальная награда выделяет достижения, выходящие за пределы одного конкурсного года: она посвящена компаниям, чьё влияние на отрасль остаётся устойчивым и значимым на долгие годы.

Победители этапа

В номинации «Компания года», категория «Производство», победителем стало ООО «Некс-Т». Победа в производственной категории подчёркивает значение компаний, которые работают с качеством, безопасностью и устойчивостью решений для детской аудитории.

В номинации «Компания года», категория «Пространство», награда присуждена «Комнате матери и ребёнка» ГАУ «Московский зоопарк». Пространства для детей и семей становятся важной частью инфраструктуры детства: они соединяют досуг, познание, общение и культурный опыт.

В номинации «Бренд года», категория «Производство», победитель — бренд «Тайга», ООО «Тайга. Детские площадки». Эта категория отмечает бренды, для которых узнаваемость связана не только с присутствием на рынке, но и с доверием к качеству, безопасности и функциональности решений.

В номинации «Бренд года», категория «Образование», отмечен бренд «Научные развлечения», ООО «Научные развлечения». Образовательные бренды формируют содержательную часть детской среды: помогают ребёнку познавать мир, развивать интерес к знаниям и получать опыт через практику.

В номинации «Социальный проект года» победила Всероссийская патриотическая акция «Наша Победа», АО «Издательство "Просвещение"» . Социальные проекты важны для инфраструктуры детства потому, что работают с ценностями, вовлечением, поддержкой и доступом детей и семей к значимым инициативам.

В номинации «Маркетинговый проект года» награда присуждена проекту «Рант Клуб: Родительство без стресса», ООО «Рант Трейд». Проект отмечает направление, в котором коммуникация с семьёй выходит за пределы продвижения продукта и становится форматом поддержки, доверия и полезного сервиса для родителей.

В номинации «Руководитель года» победителями стали: Светлана Акулова, генеральный директор ГАУ «Московский зоопарк», Владимир Крикушенко, генеральный директор ООО «Некс-Т», и Артём Сорокин, генеральный директор ООО «Лебер».

Победителем народного онлайн-голосования стал бесплатный пункт проката «Добротека» ГБУ «Многопрофильный центр "Семья"» из Нижегородской области. Для этапа «Лидеры инфраструктуры детства» этот проект особенно показателен: он переводит поддержку семьи из общей социальной повестки в понятный практический механизм, когда необходимые вещи для ребёнка становятся доступнее тем, кому они особенно нужны.

Для экспертного сообщества особенно важно видеть не только конечный продукт, но и то, как он влияет на развитие ребёнка, семью, образовательную и культурную среду. В этом смысле этап «Лидеры инфраструктуры детства» позволяет оценивать решения шире: через их практическую пользу, безопасность, содержательность, способность быть встроенными в реальную жизнь детей. Профессиональное признание получают те участники, чьи проекты не просто представлены на рынке, а создают устойчивую ценность для детства.

Александр Савенков, председатель Научно-экспертного совета премии «Золотой медвежонок», академик РАО

Специальной почётной наградой — Зал славы «Золотого медвежонка» — в этом году было отмечено ООО «Мармелад Медиа» с брендом «Фиксики».

Зал славы «Золотого медвежонка» выделяет проекты, компании и профессиональные достижения, повлиявшие на развитие отрасли, формирование доверия к российским детским продуктам и расширение культурной среды детства.

Бренд «Фиксики» стал одним из заметных российских детских медиапроектов, соединяющих развлекательный формат с познавательным содержанием. Включение проекта в Зал славы подчёркивает значение детской медиасреды как части инфраструктуры детства: она помогает ребёнку познавать мир, создаёт понятный для семьи формат разговора о знаниях, технологиях и устройстве окружающей среды, усиливает доверие к отечественным проектам для детей.

Что показал этап

Итоги этапа «Лидеры инфраструктуры детства» показывают зрелость индустрии детских товаров. Сегодня рынок развивается не только через новые продукты, но и через способность создавать условия, в которых товары, сервисы, бренды, пространства и образовательные форматы становятся частью реальной жизни ребёнка.

Для производителей это означает внимание не только к характеристикам товара, но и к сценариям его применения. Для пространств и сервисов — работу с безопасностью, доступностью и содержательностью опыта. Для брендов — ответственность за репутацию и долгосрочную связь с семьёй. Для социальных проектов — конкретную пользу для детей, родителей, учреждений и сообществ. Для руководителей — способность развивать не только компанию, но и профессиональные стандарты отрасли.

Премия «Золотой медвежонок» в этом контексте выполняет более значимую функцию, чем просто подведение итогов сезона: она выделяет практики, способные стать ориентирами для участников рынка, и подчёркивает роль компаний, брендов, проектов и лидеров, которые показывают, как индустрия детских товаров развивается — от отдельных решений к формированию полноценной инфраструктуры детства.