22.07.2026, 09:10 62 0

Больше четверти покупателей товаров ручной работы — мужчины

Автор новости / ньюсмейкер редакция «Сегмент.ру» (segment.ru)

Тренды рынка хендмейда в 2026 году

В последнее время целевая аудитория товаров ручной работы существенно расширилась. Если прежде ключевыми клиентами были женщины, но сегодня наблюдается стабильный приток мужчин, доля уже приблизилась к 27,5 %. Об основных трендах рынка хендмейда в 2026 году рассказала руководитель по маркетингу «Ярмарки Мастеров» (Livemaster) Юлия Блинова.

Эксперт рекомендует отражать эти изменения в маркетинге и общении. Она указывает на частую ошибку в соцсетях, когда создатели ведут диалог исключительно с женской аудиторией, упуская из виду универсальность своего продукта. Параллельно увеличивается средняя сумма покупки, составившая 6,3 тыс. рублей. Данный рост поддерживается высокой преданностью со стороны потребителей.

Ценители дизайнерской продукции всегда чётко осознают ценность своего приобретения, подчёркивает специалист. Они осознанно выбирают лимитированные, штучные изделия вместо конвейерного масс-маркета. Именно за эту уникальность они согласны отдавать большие деньги.

Однако простое повышение цен может оттолкнуть аудиторию, если сам продукт никак не поменялся. Разумнее сделать акцент на статусности и индивидуальности товара. Стоит обновить визуальную подачу, пересмотреть позиционирование и улучшить презентацию для клиента.