Россияне стали больше интересоваться культурным досугом вне интернета

В РФ отмечается подъём интереса к «живому» досугу и культурным событиям вне сети. Согласно оценкам OKS Labs, «Яндекс Афиши» и Kassir.ru, объём рынка офлайн-развлечений за прошлый год увеличился на 28 %, достигнув 306 млрд руб. Издание «Деньги» проанализировало, на что именно граждане тратят средства.

Театр, концерты и не только

Статистика «Яндекс Афиши» за 2025 год показывает, что почти половину билетной выручки (48,4 %) генерируют концерты. На театральные постановки приходится 17 %, по 4,5% удерживают стендап-шоу и кинопрокат, а 4 % — мюзиклы. Оставшиеся 21,6 % доходов распределены между спортом, цирком, выставочными проектами и иными форматами мероприятий.

Директор Московского государственного академического симфонического оркестра (МГАСО) Ирина Шигорева подтверждает всплеск популярности классики, которая востребована в любых масштабах — от крупных фестивалей под открытым небом до малых залов. При этом состав слушателей заметно молодеет. По словам представителя оркестра, если раньше в залах преобладали люди зрелого возраста, то сегодня костяк аудитории формирует молодёжь 25–35 лет, а живое исполнение классики стало модным трендом даже среди зумеров. 

Глава Kassir.ru Елена Глуховская также отмечает расширение репертуарной сетки во всех сегментах, причём процесс охватывает не только столицы, но и всю территорию страны. По её мнению, рынок растёт за счёт появления смелых альтернативных версий известных спектаклей и активного освоения артистами новых гастрольных маршрутов в отдаленных регионах.

Новые форматы

Сегодня индустрия культуры переживает серьёзную трансформацию: привычные концерты и пьесы дополняются инновационными и интерактивными решениями. Зрителям доступны иммерсивные шоу, гибридные выступления (сочетание «живого» звука и трансляций), мультимедийные проекты и геймифицированные события вроде квестов. Нередко организаторы выбирают необычные декорации, перенося действие в естественную природную среду или на нестандартные городские объекты.

Успех офлайн-проектов во многом зависит от узнаваемости бренда и его репутации, а также от уникальности контента, отмечает Елена Глуховская. По её словам, ключевыми инструментами здесь выступают персонализированный подход и грамотное маркетинговое позиционирование. В МГАСО для охвата новой публики делают ставку на соцсети. Как поясняет Ирина Шигорева, команда создает видео и фото в актуальной блогерской стилистике и периодически использует нейросети для подготовки публикаций. 

Добавим, что стимулировать спрос на культурный досуг по-прежнему помогает программа «Пушкинская карта», предусматривающая частичную оплату билетов за счет государства. По данным Минкульта, к концу 2025 года участниками программы стали более 13 млн человек, было приобретено более 22 млн билетов.