04.08.2026, 07:05 45 0

С начала лета россияне потратили на школьные товары 4,6 млрд рублей

Автор новости / ньюсмейкер редакция «Сегмент.ру» (segment.ru)

Родители на детях не экономят

С 1 июня по 28 июля 2026 года расходы жителей РФ на школьный ассортимент достигли 4,6 млрд рублей, превысив прошлогодние показатели на 30 %. Покупательский бум зафиксирован уже в первых числах июля — на три-четыре недели раньше привычного срока, так как обычно пик продаж приходится на конец лета, сообщили аналитики martech-платформы First Data «Известиям».

Интерес к школьной форме увеличился практически вдвое по сравнению с прошлым сезоном. — Количество чеков в этой категории подскочило на 93 %. Общий объём трат вырос на 83 %, превысив отметку в 2 млрд рублей, в то время как средний чек за одну вещь даже снизился на 4 %, составив 1183 рубля.

Спрос на школьную канцелярию вырос на 48 %, а суммарные расходы родителей в этом сегменте увеличились на 11 %. При этом потребители отдавали предпочтение бюджетным маркам, из-за чего средний ценник единицы товара упал на 23 % и составил 236 рублей.