Средние траты на школьную одежду достигли 13 306 рублей в 2026 году

Сервис электронных платежей ЮMoney и Сбер2B Онлайн-продажи (ранее inSales) проанализировали покупки школьной одежды и школьных принадлежностей в интернет-магазинах и маркетплейсах с 20 июля по 10 августа 2026 года.

По данным аналитиков ЮMoney, наиболее заметную динамику в предшкольный сезон демонстрирует детская одежда. С 20 июля по 10 августа количество транзакций в этой категории выросло в два раза, а оборот магазинов увеличился втрое. Средний чек увеличился на 49 %, до 13 306 рублей. Интересно, что россияне находят способы оптимизировать траты на другие элементы образа. Несмотря на рост числа покупок обуви на 22 % и увеличение оборота на 38 %, средний чек в данной категории снизился на 12 % и составил 9 195 рублей.

Рост спроса на школьную одежду подтверждают данные Сбер2B Онлайн-продажи. Количество заказов школьной одежды клиентов Сбер2B на маркетплейсах выросло на 119 % год к году, а объём продаж увеличился в два раза. Средний чек в этой категории составил 3 287 рублей. Среди наиболее востребованных товаров оказались школьный вельветовый костюм (брюки с рубашкой оверсайз) — объём продаж более чем на 3,5 млн рублей, школьный бомбер — свыше чем на 3,2 млн рублей, сарафан школьный подростковый — более чем на 2,8 млн рублей.

Похожая тенденция прослеживается и в сегменте школьных аксессуаров: их приобретали на 35 % чаще, однако средние траты за один раз упали на 13 %, до 7 261 рубля. По данным Сбер2B Онлайн-продажи средний чек в этой категории на маркетплейсах составил 1890 рублей. Лидерами продаж в этой категории стали:

• школьный рюкзак с изображением Криштиану Роналдо — объём продаж более чем на 384 тысячи рублей, 
• школьный рюкзак с изображением Гарри Поттера — объём продаж более чем на 238 тысяч рублей,
• школьный рюкзак со Стичем для девочек — объём продаж более чем на 220 тысяч рублей.

Одновременно растёт спрос на товары, связанные со здоровьем детей. По данным ЮMoney, число оплат в салонах оптики при покупке очков выросло на 19 % год к году.

Примечательно, что оборот таких магазинов незначительно просел на 3 %, а средний чек снизился сразу на 18 %, до 7 140 рублей. Это говорит о том, что покупатели стали чаще выбирать более демократичные оправы и линзы.

Материалы по теме

Собрать школьный набор в интернете обойдётся минимум в 2,5 тыс. рублей

С начала лета россияне потратили на школьные товары 4,6 млрд рублей

В преддверии нового учебного года из канцтоваров больше всего подорожали дневники — на 12 %

На подготовку ребёнка к школе россияне планируют потратить 19 тыс. рублей