03.08.2026, 15:03 70 0

Деньги или самовыражение? Как и зачем россияне зарабатывают на творчестве

Автор новости / ньюсмейкер редакция «Сегмент.ру» (segment.ru)

Для молодёжи творческая подработка — не только дополнительный доход, но и инструмент профессионального старта

Почти половина опрошенных россиян (44 %) с опытом творческой подработки признались, что выбирают её прежде всего ради дополнительного дохода, а 36 % отметили, что такая занятость позволяет заниматься тем, что им действительно интересно. Таковы результаты опроса, который «Авито Подработка» провела среди более чем 1,4 тыс. работающих респондентов.

В какой креативной сфере россияне подрабатывают чаще всего

17 % — копирайтинг, редактура и создание контента

15 % — фото- и видеосъёмка, монтаж

12 % — организация мероприятий

12 % — дизайн

11 % — музыка, звук и озвучка

10 % — SMM, маркетинг и PR

9 % — иллюстрация, анимация и 3D

Как часто россияне берут творческие подработки

Практика монетизации творческих навыков в качестве подработки наиболее характерна для представителей молодого поколения. В возрастной группе от 18 до 24 лет без подобного опыта остались лишь 27 % респондентов, в то время как среди граждан в возрасте 45–54 лет доля тех, кто никогда не соприкасался с креативной занятостью, составляет уже 53 %.

В молодёжной среде ключевые позиции занимают копирайтинг, редактирование текстов и генерация контента — эти сферы находятся на вершине списка как у зумеров 18–24 лет (23 %), так и у миллениалов 25–34 лет (26 %).

Примечательно, что вовлечённость в творческую подработку падает по мере взросления аудитории: если для молодёжи работа с текстом лидирует, то в категории 55–64 лет этот показатель падает до 7 %, а среди россиян старше 65 лет фиксируется небольшой подъём — до 12 %.

У представителей старшего поколения приоритеты смещаются в сторону иных видов деятельности, хотя и с меньшими долями: так, у предпенсионеров (55–64 года) наиболее востребованным направлением оказалось администрирование и проведение мероприятий (16 %), а у пенсионеров от 65 лет и старше — услуги фото- и видеосъёмки, включая последующий монтаж (13 %).

Зачем россияне подрабатывают в креативной сфере

Основной стимул для поиска подработки в креативной сфере — желание повысить свой заработок: этот вариант выбрали 44 % респондентов. При этом, в отличие от стандартной дополнительной занятости, где материальный фактор безоговорочно лидирует, в творческом сегменте разница между причинами едва заметна: 36 % участников опроса привлекает сам созидательный процесс, а 35 % ценят такой формат за шанс раскрыть собственные таланты.

29 % респондентов убеждены, что креативный фриланс обеспечивает значительно больше независимости и гибкого графика, нежели их ключевая занятость. Таким образом, финансовый аспект хоть и важен, но не уникален — для огромного числа людей творческий заработок помогает удовлетворить целый комплекс запросов: от раскрытия внутреннего потенциала до развития новых компетенций. Примечательно также, что для 16 % опрошенных выполнение творческих задач служит мостиком для кардинальной смены профессии или шагом к долгосрочному продвижению по службе.

Для молодых исполнителей креативная подработка чаще становится способом сделать первые шаги в профессии: 30 % респондентов 18–24 лет отмечают, что выбирают данный формат для создания портфолио и поиска новых клиентов — это почти в несколько раз больше, чем среди представителей старших возрастных групп. Это показывает, что для молодёжи творческая подработка выполняет не только функцию дополнительного заработка, но и становится инструментом профессионального старта.

Дмитрий Королёв, старший директор сервиса временной занятости «Авито Подработка»