Четверть заказов — эксклюзив: эксперт «Ярмарки мастеров» рассказала о персонализации в хендмейде

В условиях перенасыщенного рынка брендам необходимо предлагать покупателю историю и уникальность, чтобы выделяться на фоне конкурентов. Главные тренды рынка хендмейда в 2026 году поделилась руководитель по маркетингу «Ярмарки мастеров» (Livemaster) Юлия Блинова.

Эксперт выделила два ключевых направления развития для современных мастеров:

1. Кастомизация и индивидуальный подход

По статистике площадки, 24 % всех сделок — это изготовление товаров на заказ. Практически в четверти случаев клиенты отказываются от готовых решений. Они предпочитают создавать вещи по собственным эскизам, чтобы получить уникальный, персонализированный продукт.

2. Разумное использование нейросетей

Спикер затронула тему искусственного интеллекта в творческой индустрии. Платформа «Ярмарка Мастеров» по-прежнему ставит в приоритет живой ручной труд, однако эксперт призывает не игнорировать современные технологии. Симбиоз традиционного ремесла и AI может приводить к выдающимся результатам.

Юлия Блинова советует воспринимать нейросети не как угрозу, а как надёжного помощника в операционных процессах. Творческим людям часто тяжело дается рутина, поэтому ИИ можно смело делегировать скучные задачи: составление технических заданий, расчёт себестоимости и цен, работу с цифрами и документами.

Материалы по теме

Почему покупатели хендмейда выбирают локальные бренды и как мастеру стать заметнее в поиске

Тренды хендмейда в 2026 году: как культурный код и эмоции управляют продажами

Больше четверти покупателей товаров ручной работы — мужчины

Хендмейд как новая роскошь: почему у россиян возрождается интерес к изделиям ручной работы

В России впервые вручили Национальную премию в области народных художественных промыслов