Почему покупатели хендмейда выбирают локальные бренды и как мастеру стать заметнее в поиске

Сегодня потребители все чаще выбирают товары осознанно, поддерживая рублем социально ответственный бизнес. Руководитель по маркетингу «Ярмарки мастеров» (Livemaster) Юлия Блинова, рассказавшая об основных трендах рынка отмечает, что современная экологичность бренда — это комплексное понятие, которое объединяет состав продукта, этичные методы производства и формат упаковки.

Покупателям важно, чтобы их приобретения приносили пользу миру, поэтому они ищут продавцов с близкими ценностями. Однако эксперт выделила главную ошибку локальных мастеров: многие создают отличный эко-продукт, но умалчивают о своих полезных инициативах. Без открытого и активного диалога аудитория никогда не узнает о преимуществах бренда.

Тренд на локальность и концепция «нулевого километра»

Суть этого тренда в том, что люди стремятся покупать товары и услуги поблизости. Это позволяет экономить время и минимизировать вред для экологии из-за сложной логистики.

Как мастеру заявить о связи с регионом:

• оптимизировать описания: добавляйте фразы о местном производстве в карточки товаров и профиль магазина — это улучшит SEO-показатели; 
• использовать локальный колорит: создавайте тематические коллекции, отражающие культурные особенности вашего региона; 
• вести экспертный блог: публикуйте подборки местных брендов, упоминая в них свою марку. Статьи на платформе отлично индексируются поисковиками и дают бесплатный целевой трафик; 
• упростить нейминг: используйте понятные русские слова в названии магазина, чтобы клиентам было легче найти вас через поисковые системы.

Материалы по теме

Тренды хендмейда в 2026 году: как культурный код и эмоции управляют продажами

Больше четверти покупателей товаров ручной работы — мужчины

Хендмейд как новая роскошь: почему у россиян возрождается интерес к изделиям ручной работы

В России впервые вручили Национальную премию в области народных художественных промыслов