Тренды хендмейда в 2026 году: как культурный код и эмоции управляют продажами

Россияне всё больше уходят от сдержанного минимализма и всё чаще пытаются смешивать несочетаемое, например, живопись с вышивкой. При этом особое место занимает обращение к истокам. Об основных трендах рынка хендмейда в 2026 году рассказала руководитель по маркетингу «Ярмарки Мастеров» (Livemaster) Юлия Блинова.

По словам эксперта, сегодня на рынке отчётливо выделяются три ключевых инструмента для успешных продаж:

• культурный код и символизм: современные бренды активно адаптируют старинные ремёсла и традиционные мотивы под актуальные запросы, при этом связать с историей можно абсолютно любой продукт; 
• эмоциональная упаковка: внешний вид и оформление влияют на лояльность клиентов так же сильно, как и сам товар, ведь покупателю важен приятный опыт от процесса покупки; 
• дизайн восприятия через сегментацию: формирование тематических линеек вместо привычной сортировки по типу изделий помогает клиенту мгновенно узнать себя и свои интересы (например, подборки для невест, мам или фанатов «Властелина колец»).

Такой комплексный подход на подсознательном уровне вызывает у человека ощущение, что продукт создан специально для него, что кратно увеличивает вероятность покупки.

Материалы по теме

Больше четверти покупателей товаров ручной работы — мужчины

Хендмейд как новая роскошь: почему у россиян возрождается интерес к изделиям ручной работы

В России впервые вручили Национальную премию в области народных художественных промыслов